Les îles Batanes, Philippines : développement d’une nouvelle stratégie d’identité et de marketing pour le tourisme durable
En juillet 2017, je me suis rendu aux îles Batanes avec Matt Navalta, le représentant pays (RP) de SACO, afin d’effectuer la toute première affectation de SACO dans cette région. Situées à l’extrémité nord des Philippines, ces îles sont un joyau caché. Ce coin du monde tout à fait exceptionnel compte une population de moins de 20 000 personnes qui vivent sur trois des sept îles sous administration provinciale, ainsi que la culture et la langue distinctes des Ivatans.
En collaboration avec le gouvernement local, notre objectif consistait à élaborer une stratégie de marketing et d’identité qui présenterait les îles Batanes comme une destination touristique prisée et qui compterait des pratiques de tourisme durable visant à préserver le patrimoine et la culture de la province. Les personnes avec qui j’ai travaillé étaient dévouées et ont fait preuve de beaucoup d’enthousiasme et de soutien envers le projet.
Le quotidien du projet comprenait des visites des lieux et des infrastructures touristiques, ainsi que des discussions avec différents intervenants au sujet des possibilités et des défis. Nous avons eu le temps d’explorer et d’apprécier la beauté naturelle de la région : plages immaculées de sable blanc, pistes de randonnée, grottes avec stalactites et maisons historiques en pierre qui ont résisté aux typhons et au passage du temps.
J’ai même eu l’occasion de visiter l’île Itbeyat, à trois heures de bateau des îles Batanes. Le trajet s’est avéré rude – nous avons eu droit à une tempête en mer –, et mon déjeuner s’est retrouvé à l’eau. J’aimerais y retourner, mais je vais probablement attendre qu’on puisse s’y rendre par transport aérien.
Dave explore les maisons en pierre à Batanes.
Des sessions SWOT intensives ont été organisées avec les parties prenantes du groupe de travail.
Les îles Batanes offrent des expériences et des paysages exceptionnels. Et je suis très heureux de savoir que le projet avance. Aujourd’hui, le gouvernement local a adopté la nouvelle stratégie de marketing et d’identité avec son slogan « Breathtaking Batanes – Explore Simplicity » (À couper le souffle : Explorez la simplicité des îles Batanes). Donc bien que le transport aérien soit encore rare et cher, j’ai espoir que le tourisme décollera dans un avenir proche.
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